星巴克猫爪杯(星巴克猫爪杯走红，从199炒到上千元，茶品牌该如何打造周边爆品)

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中国茶，永远痛——

痛在品质标准不严，

痛在品牌用户无感，

痛在包装完全过度，

痛在价格脱离需求。

更痛在——营销停进化太慢。

中国茶，八宗罪——

乱，贵，弱，炒，虚，假，空，老。

我们不考虑星巴克的品牌影响，单说猫爪杯这个周边产品，给国茶会带来哪些启示：

1.高逼格（造型）。

2.高差异（独有）。

3.高情感（撸猫）。

星巴克猫爪杯，摆脱了喝咖啡的具体功能，

集中了用户柔软的地方，满足了用户的内心需求（有猫的要有杯存放爱，没猫的要有杯寄托爱，不关猫的要有杯传递爱。）必然大卖，我也想给女儿卖——那么可爱，不卖对不住女儿啊。

我们的国茶营销，主业都没做好，更不用说周边了。卖茶的，要么借传统搞的老气横秋，要么一个样子毫无辩识，要么价格价高上天盛气凌人。反正，卖茶的茶不像茶（自说自话是文化），人不像人（装腔作势老茶究）。

年轻人不喝茶，茶无流行。

小孩子不喝茶，茶无希望。

不爱茶的不喝茶，不能普及。

茶生产要三化：

标准化，溯源化，电商化

茶产品要三高：

高性价，高逼格，高权力

茶营销要三化：

社交化，裂变化，生活化

唯有如此，才有希望。