品牌形象推广(代言人和品牌大使的区别是什么)

问题提及神仙姐姐，先研究一下她的头衔：Dior迪奥花蜜系列全球首位大中华区形象大使。

刘亦菲是迪奥线下的某一个系列的形象大使，而同期Angelababy的头衔是：中国区形象大使。

这也就意味着Angelababy代言是dior全线品牌，也就是彩妆＋成衣＋高级定制。

　　要知道，三百块一支的口红和几十万一套的高级定制可不是一个水平，高定是顶级品牌，而彩妆只能算是dior的三线。

　　而国内目前，所有奢侈品牌的明星代言都集中在彩妆、护肤品和腕表这一块。

　　拿和Dior类似的Chanel举例，今年，刘诗诗担任中国区彩妆形象大使。

白百何、刘雯、陈伟霆是Chanel中国腕表形象大使。（出轨门之后Chanel的媒体稿上再也没有出现过白百何，奢侈品还是很爱惜自己品牌声誉的。)

胡歌担任Emporio Armani大中华及亚太地区成衣和眼镜形象大使。

范冰冰担任过Louis Vuitton Alma手袋全球形象大使。

　　当然了，还有Gucci配饰及腕表大中华区形象大使：李宇春；Cartier配饰大中华区形象大使：鹿晗。

　　说了这么多大家是不是已经晕了，为什么奢侈品牌有这么多奇奇怪怪的头衔？

这些长短不一的头衔之间等级排比如下：

代言人> 品牌大使（一些品牌将“品牌大使”“形象代言人”等同于“品牌代言人”身份，后有详述）

按区域区分代言人：

全球代言人> 亚太区代言人> 大中华区代言人> 中国区代言人；

按代言产品的范围区分：

全线代言人> 几条产品线代言人 >某个指定系列代言人；

成衣 >包包 >配饰。

以香奈儿为例，其代言人金字塔从上到下依次为:品牌形象代言人>产品代言人>地区形象大使>地区系列大使，最近几年还出了品牌挚友、品牌缪斯等代言人“变种”。 品牌形象代言人代言的是香奈儿品牌的整体形象，通常会与品牌建立长期合作关系；产品代言人只代言某一款或者某一系列产品，比如香奈儿5号香水的代言人Lily Rose Depp。

目前所有中国明星里拿下奢侈品代言最给力的有两个人：

周迅：香奈儿中国区品牌大使。

李宇春：Givenchy 全球形象大使。

站在金字塔最顶端的品牌代言人们会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费；形象大使不一定都有代言费，但有软宣、定制产品，也能出席品牌活动；品牌挚友既没有代言费也没有定制产品，但出席活动时可以向品牌借用服装手袋等产品。其中，形象大使和品牌挚友多为短期合作。比如卡地亚（Cartier）与其品牌挚友鹿晗的合作仅限于拍摄广告，且合约期限只有一年。

除了这些公开合作，奢侈品品牌与明星之间还存在一些隐性合作，比如街拍。没有身份的“代言人”有时会为品牌带火一两件单品，作为回报，品牌也会为这些能够“带货”的明星提供出席公开活动的行头（大多数情况下只是出借），或是邀请其参加活动。

当然，每个奢侈品品牌对不同称谓的定义存在差异，有些品牌对“品牌大使”的定义可能仅相当于形象大使而非官方代言人。但之所以出现这么多“看起来像是代言人”的名头，是因为像迪丽热巴一样的中国新生代流量小花们正在受到奢侈品品牌们的追捧，这些年轻人身后所集聚的来自粉丝的购买力量正在改变过去高高在上、刻意与大众保持疏离感的奢侈品行业做生意的方式。